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LG’s CF Story, “사랑을 이야기해 볼까요?” 2008.12.04

LG's CF Story 사랑을 이야기해 볼까요?

상징적인 이미지와 반복적인 메시지로 대변되던 CF. 요즘은 웬만한 영화 뺨치는 스토리나 호기심을 유발하는 이야기 구성으로 고객의 눈길을 잡아 끌고 있습니다. 여기에 LG는 ‘사랑’이라는 양념을 더해 감동을 더하고 있습니다. 15초~20초 안팎의 짧은 시간 동안에 재미와 감동이 담긴 스토리로 고객 감성을 자극하는 LG의 CF 이야기를 들어봅니다.

Storytelling1 LG텔레콤 오주상사 영업2팀 직장인의 애환을 담은 비즈니스 코믹

오주상사 영업2팀이 회식 후 즐거운 분위기가 이어지는 가운데 장미희 부장의 대리운전 기사로 이 대리의 형님이 등장한다. 순간 이 대리는 말이 없어지고, 뒷자리에 앉은 유해진 과장과 장 부장은 이 대리와 대리운전 기사가 서로 비슷하다며 웃음 짓는다. 앞에 앉은 이 대리는 ‘형, 미안해’ 라며 형님에게 미안한 마음을 드러내고, 운전하는 형님은 ‘괜찮아, 너도 힘들지? 잘 될 거야’ 라며 위로하는 마음속 대화를 나눈다. 이어 ‘당신의 내일을 응원합니다’ 라는 자막이 나타난다.”

드라마나 영화 시놉시스 같은 이 이야기는 '오즈(OZ)'라는 LG텔레콤의 무선인터넷 서비스 브랜드 광고입니다. 그 동안 익숙하게 보아왔던 ‘이동통신’하면 떠오르는 일련의 광고들과는 매우 다른 느낌을 받지 않았나요? ‘오주상사 영업2팀’은 국내 최초 비즈니스 CF시트콤이라는 흥미로운 기법을 사용, 카리스마 부장 장미희, 촐랑 과장 유해진, 애교 대리 이문식 등 개성파 배우 5명이 직장생활에서 일어날 수 있는 에피소드를 드라마처럼 자연스럽게 전달하고 있습니다. 특히 1편부터 5편까지는 직장인의 애환을 코믹한 이야기로 풀어냈던 반면, 이번에 공개된 ‘대리인생 편’에서는 어려운 시기에 직장인들에게 따뜻한 위로의 희망의 메시지를 담아 ‘감동’을 선사하고 있답니다.

Storytelling2 LG전자 여름날 한 여름 밤의 꿈결 같았던 사랑
“사랑이 진짜 있는지 없는지, 넌 알아? 만져져? 봤어?” (현빈) “난 뭐든 빠른 게 좋은데, 너에겐 왜 이렇게 느릴까.” (류승범) “지구에는 공기 때문에 유통기한이 있다고. 그래서 지구에서의 사랑은 끝이 있다고….” (신민아)

드라마 명대사 열전처럼 느껴지는 위의 대사들은 지난 7월부터 온라인을 통해 방영되고 있는 LG전자 엑스노트의 ‘여름날’이라는 광고의 한 대목입니다. 현빈, 신민아, 류승범의 삼각관계가 본격적으로 전개된 '여름날'은 광고, 단편 영화, 드라마, 판타지, 뮤직 비디오 등 다양한 장르가 혼합된 ‘크로스오버필름’ 이라는 새로운 형식의 광고로, 감각적인 영상과 대사가 감탄을 자아냅니다. 또한 각 편마다 완곡으로 작곡된 유희열의 OST가 전편에 흐르면서 작품의 깊이와 서정성을 더하고 있답니다. 야경으로 유명한 종로 써머셋 팰리스 옥상에서 촬영된 에피소드 5화, 대사 없이 각자의 독백으로 진행되어 사랑과 우정 사이에서 갈등하는 주인공들의 감정을 상징적이면서도 아름답게 표현한 6화 등을 보고 있자면, 어느새 그들의 감정에 동화되고 있는 여러분 자신을 발견할지도 모릅니다.

Storytelling3 LG생활건강 후의 비밀 누구나 한번 쯤 꿈꾸었을 판타지의 세계
“12문은 여인들의 출입이 금지된 곳에 위치해 있다. 소하에게 공진향의 존재를 알려준 철기군은 이렇게 말했다. “12겹의 문이 닫혀도 그 여자의 향기와 자태는 막을 수 없습니다. 그녀의 얼굴에선 빛이 나는데 어두우면 어두울 수록 그 빛은 더해집니다.”

LG생활건강의 화장품 브랜드 ‘후’도 색다른 이야기로 고객에게 다가가고 있습니다. 바로 왕후의 운명으로 태어난 ‘공진향, 2명의 왕자 '기’와 ‘군’, 왕후를 흠모하는 청년귀족 ‘황현’ 등 이들을 둘러싼 권력과 사랑이야기를 담은 ‘후의 비밀’입니다. ‘후의 비밀’은 ‘왕실에 오래 전부터 전해 내려오는 아름다움의 비법’이라는 브랜드 컨셉과 개별 제품의 특징을 교묘하게 녹여 가상의 궁중 판타지를 만들어 고객의 감성을 자극하고 있는데요. 특히 15초 광고 속에 모든 이야기를 담을 수 없기 때문에, 광고는 마치 예고편처럼 이야기의 단초나 핵심만 전하고 못다한 이야기는 ‘매거진 드라마’라는 이름으로 잡지에 연재하고 있어 눈길을 끌고 있답니다. 미스터리 형식으로 고대 왕실 여성들의 늙지 않고 아름다움을 유지하는 비결을 찾아가는 ‘후의 비밀’을 통해 어린 시절, 친구들과 할로퀸 문고를 돌려 읽으며 가졌던 판타지 세계에 대한 동경과 호기심을 다시 한번 느껴보시기 바랍니다.

LG's CF Story 촌각을 다투는 시간 속에 일상의 스트레스를 한방에 날려 버릴 정도로 때론 코믹하게, 나도 모르게 눈시울이 젖을 정도로 때론 감동적으로 이야기를 꾸려 나가는 LG의 CF. 광고를 통해 사랑스런 말 걸기를 하고 있는 LG가 다음에는 또 어떤 이야기로 더 큰 재미와 감동을 선사할 지 기대가 되지 않으세요?

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